O mercado de brinquedos no Brasil vive um momento de retomada e transformação. Após períodos mais instáveis, o setor voltou a crescer e entra em 2026 com sinais positivos e expectativas de consolidação. Esse movimento reflete mudanças no comportamento das famílias, no perfil de consumo e na forma como o varejo infantil vem se adaptando às novas demandas.

Hoje, o brinquedo deixou de ser apenas entretenimento. Ele envolve experiência, identificação, valor emocional e propósito, fatores que impactam diretamente o mix das lojas e as decisões de compra.

Categorias que ganham força no varejo

Alguns segmentos vêm se destacando de forma consistente e devem continuar fortes ao longo de 2026:

• Blocos de montar
  Cartas colecionáveis
  Pelúcias
  Veículos e miniaturas

Esses produtos atendem não só crianças, mas também adolescentes e adultos, ampliando o público consumidor e criando novas oportunidades de giro para as lojas.

Licenciados seguem como protagonistas

Os produtos licenciados continuam ocupando espaço relevante nas prateleiras. Personagens conhecidos, marcas consolidadas e temas ligados a entretenimento e esportes facilitam a decisão de compra e aumentam o desejo das crianças.

Hoje, o licenciamento deixou de ser apenas um diferencial e passou a ser uma estratégia central para:

• Gerar giro rápido
  Aumentar visibilidade no ponto de venda
  Criar conexão emocional com o consumidor

Preço acessível ainda é decisivo

Mesmo com o crescimento de itens mais elaborados, o mercado brasileiro segue sensível ao preço. Produtos de menor valor continuam sendo responsáveis por grande parte do volume de vendas.

Para o varejo, isso reforça a importância de:

• Produtos acessíveis para garantir giro constante
  Itens de maior valor agregado para elevar o ticket médio
  Um mix equilibrado para atender diferentes perfis de clientes

Fortalecimento da indústria nacional

O aumento da produção nacional fortalece toda a cadeia B2B. Esse movimento traz benefícios como:

• Mais diversidade de produtos
  Menor dependência de importações
  Prazos mais competitivos
  Maior agilidade no abastecimento das lojas

Datas sazonais continuam estratégicas

Datas como Dia das Crianças e Natal seguem sendo decisivas para o faturamento anual. Mesmo em 2026, quem se antecipa e planeja o estoque com atenção consegue aproveitar melhor esses picos de demanda.

Planejamento, escolha de mix e reposição rápida fazem toda a diferença nesses períodos.

O papel do digital no mercado de brinquedos

O consumidor está mais informado e conectado. O e-commerce e o modelo omnichannel ganham cada vez mais espaço, apoiados por:

• Catálogos digitais
  Conteúdos em vídeo
  Apresentação clara dos produtos
  Integração entre loja física e online

Esses recursos ajudam a fortalecer a marca e impulsionar as vendas.

O que esperar a partir de 2026

O mercado de brinquedos caminha para ser cada vez mais estratégico, segmentado e alinhado ao comportamento das famílias. Para quem atua no setor, acompanhar tendências, entender o consumidor e trabalhar com parceiros confiáveis será essencial nos próximos anos.

Na Auge, acompanhamos de perto essas movimentações e buscamos oferecer um portfólio alinhado com as necessidades do mercado, ajudando lojistas a atuarem em 2026 com mais segurança, variedade e competitividade.

• As análises e tendências apresentadas neste conteúdo têm como base informações divulgadas pela ABRIN, principal associação do setor de brinquedos no Brasil, que acompanha de perto os movimentos da indústria, do varejo e do comportamento de consumo no país. A partir desses dados, traduzimos o cenário de forma prática para apoiar decisões mais estratégicas no mercado.